尊龙凯时 - 人生就是搏!平台运动代言类体育营销案例 ｜ 借体育明星定|把你玩坏

　　体育与音乐有着某种天然的契合关系ღღღ◈。一首激动人心的主题曲能让一项赛事更为深入人心ღღღ◈，给粉丝带来视觉和听觉的交互感受ღღღ◈。一个最直观的例子就是欧冠ღღღ◈，那首开场音乐和开场画面相信已经深深镌刻在资深球迷的脑细胞里ღღღ◈。

　　作为音乐重要的硬件载体ღღღ◈，耳机与体育的联系也越发紧密ღღღ◈，这极大程度反映在品牌营销策略上ღღღ◈。市场上的知名耳机品牌并不在少数ღღღ◈，但要说一个与体育关系最为密切的品牌ღღღ◈，非Beats By Dr.Dre（Beats）莫属ღღღ◈。

　　Beats品牌是由说唱歌手Dr.Dre与吉米·艾奥文（Jimmy Iovine）于2006年联合创立的ღღღ◈。虽然是一个年轻品牌ღღღ◈，但是依靠自己成功的营销策略ღღღ◈，Beats迅速成为音乐硬件市场的网红产品尊龙凯时 - 人生就是搏!平台ღღღ◈，在高端耳机市场更是独领风骚ღღღ◈。说起Beats的成功密码ღღღ◈，体育营销绝对功不可没ღღღ◈。从体育联盟到知名运动员ღღღ◈，Beats组建了庞大的体育营销资源库ღღღ◈，从不同视角讲述着品牌故事ღღღ◈。

　　北京奥运会上的美国男篮星光璀璨ღღღ◈，他们与西班牙为世界篮球迷奉献了一场巅峰对决ღღღ◈。而在比赛场之外ღღღ◈，科比·布莱恩特ღღღ◈、勒布朗·詹姆斯等球星们头戴的Beats耳机也让这个品牌被更多人所熟知ღღღ◈。詹姆斯是第一个被Beats签约的体育明星ღღღ◈，这也开启了它体育明星代言的新篇章ღღღ◈。这也成为Beats体育营销最为核心的理念之一尊龙凯时 - 人生就是搏!平台ღღღ◈。

　　在近二十年的品牌发展史中ღღღ◈，篮球一直是Beats的体育营销基本盘ღღღ◈。在詹姆斯之后ღღღ◈，哈登尊龙凯时 - 人生就是搏!平台ღღღ◈、德雷蒙德·格林ღღღ◈、本·西蒙斯ღღღ◈、杰森·塔图姆ღღღ◈、唐斯等明星也加入到Beats阵营ღღღ◈，这使其在NBA联盟的名声大噪ღღღ◈。这些球星在个人社交媒体或者私人商业活动中为Beats带来大量曝光ღღღ◈，使其品牌影响力节节攀升ღღღ◈。2018年ღღღ◈，Beats成为NBA的官方合作伙伴ღღღ◈，此后ღღღ◈，品牌与自己的NBA明星代言人们相互配合ღღღ◈，形成了营销的叠加效应ღღღ◈。

　　在NBA之外ღღღ◈，Beats还把自己的体育赞助触角延伸到了更多运动领域ღღღ◈，无论在足球ღღღ◈、网球ღღღ◈、高尔夫还是其他运动领域ღღღ◈，Beats的体育代言人名单从不缺乏明星ღღღ◈。总的来说ღღღ◈，在代言人阵容的组建上ღღღ◈，Beats围绕詹姆斯和梅西两大王牌ღღღ◈，辅以哈兰德把你玩坏掉免费第3集樱花ღღღ◈、大谷翔平尊龙凯时登录ღღღ◈、小威廉姆斯把你玩坏掉免费第3集樱花ღღღ◈、大坂直美等各领域的佼佼者ღღღ◈，使其在体育市场掌握了极高的品牌话语权尊龙ღღღ◈。ღღღ◈。几乎在任何一个顶级的体育场合ღღღ◈，Beats总能找到品牌存在感ღღღ◈。

　　代言人阵容可能会不断更迭ღღღ◈，但是Beats始终坚持统一的营销主线ღღღ◈，即摒弃传统的广告营销思维ღღღ◈，而是让产品与运动员更有效地接触ღღღ◈、互动ღღღ◈，确保其与体育影响者同台亮相ღღღ◈，提升品牌形象和知名度ღღღ◈。另外ღღღ◈，在禹唐看来ღღღ◈，在当下这个数字营销时代把你玩坏掉免费第3集樱花ღღღ◈，Beats还可以依托运动员强大的个人媒介效应ღღღ◈，利用数据驱动的目标定位和个性化广告ღღღ◈，有效触及目标受众ღღღ◈，从而使营销活动更加成功ღღღ◈，转化率更高ღღღ◈。

　　据Beats首席营销官兼产品负责人克里斯·索恩（Chris Thorne）介绍ღღღ◈，自2019年以来ღღღ◈，Beats一直被定义为 “年轻ღღღ◈、不服输”ღღღ◈，具有“一种以自己的方式做事并打破一些规则的精神”ღღღ◈。这决定了Beats要与站在文化最前沿的影响者合作ღღღ◈。从詹姆斯到大谷翔平ღღღ◈、哈兰德ღღღ◈，都是如此ღღღ◈。

　　Beats围绕对这些代言人来说重要的事情讲故事ღღღ◈，并将自己的产品和品牌视角融入其中ღღღ◈。归根结底ღღღ◈，就是不能只关注体育明星的个人影响力ღღღ◈，还要充分利用他们的洞察力ღღღ◈。这些影响者帮助Beats定义了品牌文化ღღღ◈，并且充分契合其品牌价值观ღღღ◈，从长远来看ღღღ◈，这是意义重大的ღღღ◈。

　　要想充分做到这一点ღღღ◈，首先要做的就是利用利用社交媒体的力量为其产品制造话题ღღღ◈，并与目标受众互动ღღღ◈。一系列社交媒体平台为品牌提供了展示其引人入胜的视觉内容的完美舞台ღღღ◈，这些内容包括知名运动员佩戴其标志性耳机的照片ღღღ◈。这种战略方法不仅提高了品牌知名度ღღღ◈，还培养了粉丝和消费者的社区意识ღღღ◈。

　　其中一个著名的主题营销活动“国王与维京人”的主角是詹姆斯和哈兰德ღღღ◈。该活动在第一周就在YouTube上获得了令人印象深刻的1000万次观看ღღღ◈，同时在各种社交媒体平台上获得了数百万次点赞ღღღ◈、评论和分享ღღღ◈。通过邀请来自不同运动项目和地区的超级明星ღღღ◈，Beats旨在吸引广泛而多样化的受众ღღღ◈，进一步巩固其品牌的影响力和号召力ღღღ◈。

　　禹唐认为ღღღ◈，Beats在数字营销方面的成功归功于他们对社交媒体平台的掌握ღღღ◈、对数据驱动战略的利用以及有效的影响者营销ღღღ◈。通过建立强大的在线形象ღღღ◈、培养品牌忠诚度和提供引人入胜的内容ღღღ◈，Beats继续在耳机市场占据主导地位把你玩坏掉免费第3集樱花ღღღ◈，并塑造了音频技术的未来ღღღ◈。

　　对于品牌而言ღღღ◈，明星代言人和广告是密不可分的连接体ღღღ◈，但是他们也需要警惕ღღღ◈，避免陷入重复叙事的陷阱ღღღ◈。正确的做法是ღღღ◈，挖掘影响者背后新的故事ღღღ◈，并且在内容呈现形式上树立新的标准ღღღ◈。

　　2024年年底ღღღ◈，Beats发布最新主题营销活动“Athletes Get It”ღღღ◈。该活动由WNBA球星安吉尔·里斯担任讲述者ღღღ◈，主角囊括了梅西ღღღ◈、詹姆斯ღღღ◈、小威廉姆斯ღღღ◈、大谷翔平等11位Beats的明星代言人ღღღ◈，以此表明ღღღ◈，从冠军和传奇人物到下一代明星ღღღ◈，最优秀的运动员都信赖Beatsღღღ◈。

　　他们不仅是代言人ღღღ◈，还是真正的品牌故事讲述者ღღღ◈，为全球受众架起了体育与生活方式之间的桥梁ღღღ◈。这种做法符合更广泛的行业趋势ღღღ◈，即运动员积极参与传递品牌价值ღღღ◈，而不是被动地充当产品的形象代言人ღღღ◈，从而促进真实与合作ღღღ◈。

　　对运动员合作关系的战略关注与消费者对亲和力和真实感日益增长的偏好相一致ღღღ◈，这是营销领域正在发生的转变尊龙凯时 - 人生就是搏!平台ღღღ◈。在禹唐看来ღღღ◈，品牌对运动员的投资不仅是为了他们的表现ღღღ◈，更是为了他们的影响力ღღღ◈、亲和力以及塑造消费者态度的能力ღღღ◈。Beats的营销活动就是这种做法的一个典范ღღღ◈。选择聚焦运动员的个人历程ღღღ◈，而不是拘泥于照本宣科的叙事方式ღღღ◈，这对当今重视透明度和真实联系的受众很有吸引力ღღღ◈。

　　该活动是运动员合作潜力的典范ღღღ◈，它能产生品牌忠诚度ღღღ◈、真实性和更大的市场共鸣ღღღ◈。在消费者信任度至关重要的时代ღღღ◈，与真正有影响力的人ღღღ◈，尤其是运动员合作的品牌在以有意义的方式与受众建立联系方面获得了优势ღღღ◈。Beats的策略表明ღღღ◈，与运动员的合作正在成为体育商业的强大驱动力ღღღ◈，为未来旨在将真实性与商业影响力相结合的活动树立了标杆ღღღ◈。

　　北京时间2025年2月18日下午3点08分ღღღ◈，来自中国青岛的独臂船长徐京坤驾驶“SINGCHAIN中国梦之队海口号”ღღღ◈，抵达了法国莱萨布勒多洛讷的港口ღღღ◈，成为了史上第一个完成旺代环球帆船赛的中国船长ღღღ◈！整个航程高达24000海里（约44500公里）ღღღ◈，历时99天19小时6分钟ღღღ◈。在国际公认最高规格ღღღ◈、最高难度的环球帆船赛场上ღღღ◈，徐京坤用自己的坚韧和拼搏讲述了一段最为生动的中国故事ღღღ◈。

　　近年来ღღღ◈，与徐京坤船长同时在环球航行中乘风破浪的ღღღ◈，是向国际市场“出海”的中国企业ღღღ◈。在中国品牌拓展和融入全球市场ღღღ◈，塑造国际化形象的过程中ღღღ◈，徐京坤船长和他的中国梦之队将是品牌在目标市场和目标人群中打造全球化形象ღღღ◈，突出民族基因的国际体育营销优质资源ღღღ◈。

　　张宁在中学时期就是校篮球队队员ღღღ◈，进入北京大学之后ღღღ◈，张宁又在CUBA赛场征战多年尊龙凯时人生就是博(中国)官网ღღღ◈。张宁有着出色的身体素质和强硬的身体对抗能力ღღღ◈，三分球也是他的杀手锏之一ღღღ◈。加入山西男篮之后ღღღ◈，张宁很快就在队里站稳了脚跟ღღღ◈，是大学生球员征战职业赛场的一个典型成功案例ღღღ◈。此外ღღღ◈，张宁还是三人篮球赛场的明星球员尊龙凯时 - 人生就是搏!平台ღღღ◈，代表中国男子三人篮球国家队征战奥运会等世界大赛ღღღ◈，拥有颇高的个人曝光度ღღღ◈。

　　作为中国新生代综合格斗代表选手ღღღ◈，沙依兰是现阶段乃至未来数年里ღღღ◈，UFC赛场上最值得关注的中国拳手之一ღღღ◈。不断积累的赛场影响力加持下ღღღ◈，这位哈萨克族的“格斗图腾”ღღღ◈，正在走出小众社群ღღღ◈，进入综合格斗和中国体育商业的“主舞台”ღღღ◈。随着综合格斗运动消费和观赛市场的快速升温ღღღ◈，沙依兰正在成为值得品牌方重点评估的综合格斗类优质运动代言资源把你玩坏掉免费第3集樱花ღღღ◈。

　　深耕体育营销领域18年ღღღ◈，禹唐体育是全球知名的体育营销服务商ღღღ◈，依托专业经验ღღღ◈、全球项目资源网络ღღღ◈、市场洞察ღღღ◈、媒体影响力和国际视野人工智能驾驶ღღღ◈，ღღღ◈，协助品牌方2025年在品牌出海ღღღ◈、大赛营销ღღღ◈、品牌曝光ღღღ◈、人群触达等方面的核心需求匹配ღღღ◈，具体服务包括ღღღ◈：

　　体育赞助项目服务——赞助资产评估ღღღ◈、资产商务沟通与谈判ღღღ◈、权益策划和确认ღღღ◈、协议协助签署ღღღ◈、权益执行监督ღღღ◈、赞助价值评估等ღღღ◈；

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